Cahiers de Tendances Sociétales
Selon les secteurs économiques ou les thèmes émergents, Tendances Institut réalise des Cahiers de Tendances Sociétales qui mettent à jour sur un secteur les tendances (aujourd’hui) et dégagent une vision propective d’un marché (demain).
Ils identifient les leaders d’opinion les plus influents par domaines d’intervention.
Une méthodologie originale met au jour les représentations sociales et les systèmes de valeur des individus : quel univers cognitif et quelle réalité associée ? L’analyse des thématiques et des sujets de société sur lesquels ils influent dégage les bases fondatrices de l’opinion (symboles, mythes, légendes). Tendances Institut s’intéresse ici à l’opinion spontanée, non sollicitée, évite ainsi le jeu entre les sondés et les sondeurs.
- Une centaine d’entretiens réalisés annuellement avec des particuliers et des décideurs économiques, politiques, financiers sociaux.
- Une analyse des principaux blogs et forums de discussion sur internet : grands médias, associations, chats, sites des partis politiques.
- Le croisement des sources (statistiques, entretiens, presse, littérature, films, analyses sociologiques, salons spécialisés…)
Un outil opérationnel :
La représentation collective fonde le système de valeur. Elle s’analyse au niveau de la perception ou de l’image (champ des descriptions), de la projection (attentes), de la concrétisation ou de la réalité (définitions et normes).
Le système de représentation est identifié par catégorie d’acteurs et en fonction des thématiques propres à l’entreprise ou à l’institution.